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路虎“揽胜计划”冰雪试驾体验活动收官

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近一年时间,中国汽车厂家和经销商的日子并不好过!自2009年2月以来至今年4月中国汽车行业产销首次出现负增长。也因此汽车体验营销自21世纪初进入中国到现在,市场反应出现从来没有像当今这样需要体验营销的局面。

今年一季度,新比士康(北京)顾问有限公司(简称:比士康Bizcom)在路虎揽胜问世六十年之际推出的“揽胜计划”中,为最后一站的哈尔滨亚布力滑雪场全系车的冰雪试驾体验把脉。Bizcom做为路虎中国的长期合作伙伴,为使此次在冰雪环境下感受高品质SUV的试驾真切感和刺激度,基于对汽车体验营销多年丰富的成功经验以及对路虎品牌的谙熟,对活动进行了大量的精心策划与精细的执行。

根据路虎对高端用户的诉求,场地选择在亚洲最好的雪场哈尔滨亚布力,增加个人体验滑雪项目,专享一对一滑雪教练,增加尊享感受,以强化自身对精湛滑雪技艺的追求,来对比路虎对产品的高、精、细追求。同时营造高雅极致的室内氛围,入住亚布力国际五星级酒店地中海酒店,派发莱卡相机即兴拍摄,邀请高端汽车媒体、中国的漂移冠军、以及新西兰等外籍车手、国内知名车手包括港台车手、测试车手、教官加入,处处让活动更符合高端用户的生活形态。

入住亚布力国际五星级酒店地中海酒店

入住亚布力国际五星级酒店地中海酒店

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试驾说明会

试驾说明会

除了上述让体验者一种尊享的感受,最核心的正是试驾科目的组织和场地地形的安排与布置,尽管虽然我们都相信路虎全地形的能力,但我们要让过程更精彩,更具体验精神,为此我们设计了两种环境四项科目的试驾体验,一是冰湖试驾环境下转向不足/转向过度体验、湿滑路面加速/制动体验、冰湖高速拉力体验,二是雪地越野环境下的越野道路体验。

在冰湖试驾环境中最具乐趣的要数冰湖高速拉力体验,因此特别选择场地面积足够大,才可以容得体验者狂飙,免去撞墙的担心,充分体验与高速在冰面上的舒适性的同时,体验漂移带来的兴奋与快感。雪地越野,其过程均属于低速路况,全程基本上需要在上坡和下坡的过程完成,并且途中人工设置车辙道,考验驾驶中所体验的车辆越野能力、安全性和舒适性,增加难度以体现一种体验精神。

作为执行方,在零下20摄氏度环境下进行露天场地选取、布置搭建、冰雕制作、人员组织、车辆调配,比士康团队同样有一种精神,在冰封雪冷的环境下用成功出色的表现回报客户的信赖。

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  • Wham bam thank you, ma'am, my questions are ansewerd!

    汽车中国车友  2012-03-12   1楼

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