《国王的演讲》在第83届奥斯卡中胜出，毫无悬念地成为今年金像奖的最大赢家。与此同时，拥有全球设计界奥斯卡之称的顶级大奖"2011红点设计奖(Red Dot Design Award)"也揭开了谜底，由起亚首席设计师彼得·希瑞尔领衔设计的中高级轿车K5，荣获其所属领域——运输设计单元的最优秀奖(Best of the Best)，再次诠释了起亚在设计理念上的领先成就。

1955年，由欧洲最富声望的著名设计协会(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)在德国城市埃森(Essen)设立的红点大奖，在经过56年的积累和沉淀后，已经成为国际公认的设计界奥斯卡。在评选过程中，评委们对参赛产品的创新水平、功能、人体功能学、生态影响以及耐用性等进行综合评价，根据这些标准评选出最优秀的作品。这也意味着，获得红点大奖的认可，等于在产品设计、质感等方面获得了最权威的"品质保证"。而从历届红点大奖的获奖作品来看，起亚K5、苹果IPAD、Cosmolite贝壳箱等，都曾先后在各自的领域胜出，获得"红点"认证。

可以看到，获得红点大奖的产品，在设计理念方面都有独到之处，而获得红点认证后品牌力的提升，也可以预见。以今年的红点大奖为例，来自全球60个国家，1700多家企业的4433件产品参与评选，在各自评选部门展开了激烈地角逐。在运输设计单元的评选中，由汽车设计大师彼得·希瑞尔亲自操刀设计的起亚K5，凭借先进的"Design Kia"设计理念和格调外观，在众多参选作品中脱颖而出，获得这一领域的最优秀奖(Best of the Best)。这位曾经获得世界设计界最高荣誉——英国皇家艺术学院"荣誉博士"头衔的世界级设计大师，在阐述K5设计灵感时曾说："最简约的设计往往给人最强烈的印象，K5体现出一种'简约的直线美学'，这也将是起亚汽车在未来的设计中所遵循的原则。"

"在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车。"彼得·希瑞尔的这种理念，充分融入到K5的设计中。而正是"Design Kia"这一独到的设计理念，使K5在"红点大奖"中博得头筹。传承自起亚家族脸谱的"虎啸式"前脸，大灯与雾灯处应用了更多视觉光线上的组合，而这一设计也可以称为近两年的流行趋势，抢眼的外型加之迷幻的光线，使K5无论在白天黑夜都能绽放它的靓丽。有力的腰线、抢人眼球的轮毂，尾部多折面曲线配合延展性LED尾灯，优雅中透着动感与霸气。

自K5在海外上市以来，这款起亚中高级轿车可谓载誉而归，不仅与Sportage R一起在各种设计大奖赛中折桂，先后斩获"2011 iF设计奖"、"2010 优良设计奖"和"2010优秀设计奖(GD)"等，此次更是紧随起亚家族的SOUL和Sportage R之后，在"红点大奖"中强势胜出，为"Design Kia"再添浓墨重彩的一笔。目前，这款"红点大奖"车型已在国内上市，它的市场表现将会如何，就让我们拭目以待。